L'état général du marché est une étude documentaire qui rassemble et organise un grand nombre d'informations relatives au marché du concept et de l'enseigne.

L'état général du marché englobe :

• les données relatives aux produits et services
• les conditions d'utilisation ou de consommation
• l'offre
• la demande
• les conditions de prix
• les différents intervenants depuis le niveau de production au niveau de distribution
• la concurrence direct et indirect

Les grandes caractéristiques du marché du concept sont établies et les perspectives de développement du marché sont évaluées.

L'organisation et la structure du document peuvent varier en fonction des secteurs d'activités et des données, mais l'étude représente toujours un document de 20 à 30 pages.